在安徽黄山歙县的千年徽州古城里，农历新年的喜庆氛围仍在正月里延续。古老的斗山街中，三栋明清时期的老宅在大红灯笼映照下扫庭待客，这处徽派格韵的民宿即将迎来新一批银发游客。
明堂、廊道、花窗、园林……经过精心改造的这间非遗民宿是歙县首批康养主题民宿，依托传统中医新安医学流派的文旅资源，结合徽州的自然环境和历史文化，主要为旅居的中老年人提供旅游体验和医疗康养服务。“新安医学在歙县发源和传承，我们会定期邀请代表性名医来到民宿，为客户提供医学讲座和中医理疗等健康管理服务，同时还会提供更适合老年人的漫游徽州古城与传统村落、药膳食疗等旅游服务。”民宿经营者吴增和介绍。
住客在安徽省黄山市歙县一家康养主题民宿内体验健康义诊医疗服务。新华社发
有着十余年民宿从业经历的吴增和在近几年愈发感受到，老年群体文旅消费热情不断上涨。“我们这间民宿刚营业满一年，就吸引了很多来自一线城市的退休客户组团前来。”他说，文旅市场中老年群体康养旅居的需求越来越大，“康养旅居消费群体即将迎来‘60后’和‘70后’，他们有能力也有意愿为健康养生消费，为更好的旅游体验消费。”
银发经济正在文旅市场中逐年显现出巨大消费能量。据中国旅游研究院发布的数据，2023年60岁及以上的银发旅游者人数已经达到11.6亿人次，在国内旅游总人次中占比高达20.6%，预计到2028年，银发旅游市场规模将达到约2.7万亿元，显示出强劲的增长势头。携程统计数据显示，2024年，50岁以上银发人群的出游订单同比增长超22%，31%的银发人群出游频次达到了2019年的2倍。中国国家铁路集团的数据显示，2024年国铁集团组织开行的旅游列车共运送游客超100万人次，其中老年游客占比接近80%。
2024年4月20日证配所，银发旅客在上海南站乘坐专列旅游。新华社发（刘卫兴摄）
随着生活水平稳步提升，健康预期不断增长，老龄人口的消费观念、需求与能力都在持续升级，而专属银发游客的文旅产品设计也在不断创新，更加注重个性化与差异化，充分考虑他们的兴趣爱好、身体状况等因素。康养度假旅游、乡村休闲旅游、老年研学旅游、健康医疗旅游等旅游产品涌现，为老年人了提供更多元化的选择。
商务部等9单位近日印发《关于增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划》，围绕增加银发旅游列车服务供给、强化适老化设施保障、提升银发旅游列车服务水平、优化银发旅游列车发展环境4个方面，提出了一系列具体且有力的措施，提出到2027年，构建覆盖全国、线路丰富多样、主题精彩纷呈、服务全面周到的银发旅游列车产品体系，银发旅游列车服务标准体系基本建立，形成一批主题旅游列车品牌。
银发群体的市场规模增长也促进了住宿产业的升级。多地酒店业推出“静音楼层”、防滑浴室等适老设计，华住集团数据显示，2024年适老房型大受欢迎，入住率超过90%。在黄山脚下的黟县潭口村，12栋民房被改造成为拥有45个房间的康养民宿，不仅房间做了适老化改造，还为老年游客专门置备了床头呼叫器、红外线监测器、芯片被子等，增加了医疗值班服务，可以随时一键呼叫民宿管家。
银发旅游市场也为地方经济发展注入了源源不断的活力，不仅促进了住宿、餐饮、农副产品、特色文创等相关产业的协同发展，还为当地居民创造了更多的就业机会，在家门口就能实现增收致富，成为推动县域经济发展的重要力量。
安徽省黄山市黟县潭口村的康养民宿。新华社发
“我们和上海市大约40个社区对接康养旅游服务，除了组织黟县景区的旅游线路，还和周边村联动，提供非遗技艺体验、中医理疗、原生态田园体验等特色文旅产品。”潭口村党支部书记、村委会主任金顺芳说，村里首期开发的12栋康养民宿带动了村民共同致富，“已经有不少村民跃跃欲试，来询问后续能否改造自家房屋，加入相关旅游经营。”
“乡村田园的环境好，风景好，加上现在新建的康养度假的住宿条件越来越好，还有医疗服务，我们每年住一段时间，身体、心情都非常适意。”来自上海的游客孙田说，他和老伴每年总会约上几家老朋友，一起在长三角地区的康养度假区旅居一段时间，回到上海后还常常网购度假区的原生态农产品。
从“养老”到“享老”，银发经济的崛起正在重塑文旅产业逻辑，不仅成为经济增长的新引擎，更是社会进步的标志。
新华社记者：刘美子、朱青、周牧
海报：刘旭峰、夏园园
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