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端午节将至,一年包4亿粽子的百年老店五芳斋开始a股IPO。五芳斋发布招股说明书,计划在上交所主板上市。公司拟融资10.56亿元人民币,投资智能食品厂房、数字产业智慧园区、R&D中心及信息化建设、成都生产基地改造等项目,补充营运资金。

“五芳斋”创建于1921年,是中国首批“中华老字号”企业,2004年被国家商标局认定为中国驰名商标。吴芳斋在招股书中透露,他的粽子制作技艺被文化部列入2011年第三批国家级非物质文化遗产名录。

目前,五芳斋已经形成了以粽子为主导的产品群,集月饼、饺子、糕点、蛋制品等米制品于一体。它在嘉兴和成都有两个生产基地,并在全国各地建立了覆盖商业、连锁店和电子商务的全渠道营销网络。到去年年底,该公司已经建立了474家商店。公司近三年平均年产量4亿个粽子,单个粽子业务收入贡献率在70%左右。

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怎么卖这么多粽子?分销渠道是公司的主要销售渠道之一。2018年至2020年,公司分销渠道收入分别为7.7亿元、8.53亿元和8.09亿元,分别占主营业务收入的33.96%、35.92%和34.82%。

随着电子商务和物流配送的不断发展,电子商务渠道已经成为五芳斋粽子销售的重要平台。公司通过安排淘宝、天猫、JD.COM、苏宁等线上旗舰店,结合大数据技术进行精准营销。

经营业绩方面,2018年至2020年,五芳斋营收分别为24.23亿元、25.07亿元和24.21亿元;归属于母亲的净利润分别为9698.5万元、1.63亿元和1.42亿元,同比分别变动68.21%和-12.90%。

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鉴于去年净利润下滑,吴芳斋解释说,去年一季度疫情影响了粽子的销售。

招股书显示,五芳斋集团通过全资子公司海洋装饰直接持股40.36%,间接持股9.7%,合计持股50.06%,为控股股东。李、父子各持有五芳斋集团20%的股份,为实际控制人。

双汇成为五芳斋第八大股东。招股书上说,双方的关系不仅限于股权关联,还体现在业务的紧密合作上。去年公司最大供应商双汇发展采购7836.76万元。

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五芳斋在粽子中的地位毋庸置疑。据艾传媒咨询的报道,去年端午节,五芳斋在中国粽子品牌中排名第一。

粽子开始的五芳斋,也开始了中式快餐服务的“副业”。根据招股说明书,该公司的餐厅提供标准化的中式快餐服务。五芳斋除了在店里卖米饭、面汤、小吃等中式快餐外,还出售自己品牌的粽子、月饼、蛋制品、糕点、速冻中式小吃等产品。根据发展规划,到2023年,公司将新建30家直营店。

据不完全统计,a股市场有50多家“老字号”上市公司,主要集中在白酒、中药、餐饮、调味品等领域,如贵州茅台、海天叶巍、片仔癀、云南白药等,都是借助资本让老品牌焕发青春的例子。

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近年来,老字号企业纷纷涌向a股。今年2月,剪刀“张小泉”在400家创业板成功申请上市,公司的审核状态为“提交注册”。300岁的德州扒鸡去年6月与国泰君安证券签订上市辅导协议,目前处于准备上市阶段。

百年老店五芳斋能否成功加入“a股大军”?投资者不妨拭目以待。

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